会社の色は、何色にすればいい？　ホームページの配色の決め方

「好きな色」から決めなくていい

社長の好きな色、スタッフに人気の色。もちろん、それで決めてもかまいません。ただ、会社の色は、お客様が最初に受け取る印象そのものです。

先に決めたいのは、色ではなく言葉です。「安心して任せられそう」なのか、「ちょっと高級」なのか、「親しみやすい」なのか。お客様にどう思われたいかを一言で決めてから色を選ぶと、迷う時間がぐっと減ります。

色は、3つの役割で考える

ホームページの色は、役割で分けると決めやすくなります。

いちばん面積が広いのがベースの色。背景や余白の色で、白や生成り、黒やグレーなど、目立たない色を選びます。次に、会社らしさを出すメインの色。見出しや帯など、ところどころに使います。そして、ボタンや「ここを見てほしい」という場所だけに使う差し色です。

差し色を使う場所をしぼると、お客様の目が迷いません。このサイトでいえば、黒をベースに、お問い合わせのボタンだけを黄土色にしています。どこを押せばいいかが、ひと目でわかるようにするためです。

業種によって、似合う色の傾向はある

青は誠実で落ち着いた印象、緑は自然や安心、オレンジや黄色は元気で親しみやすい印象、黒は引き締まって高級な印象。色には、多くの人が感じる共通のイメージがあります。不動産や建設の会社に青が多く、子ども向けのお店に明るい色が多いのは、そのためです。

ただし、これは決まりではありません。同じ地域の同業他社がみんな青なら、あえて別の色にすることで、覚えてもらいやすくなることもあります。似合う色と、埋もれない色。その両方から考えます。

ロゴがあるなら、そこから始める

すでにロゴがある会社は、ロゴの色をメインの色にするのがいちばん自然です。ホームページだけ違う色にすると、看板や名刺を見た人が「同じ会社かな？」と迷ってしまいます。

ロゴに色がたくさん使われている場合は、その中から1色を主役に選び、ほかの色は控えめに使います。ロゴがまだない場合は、ホームページと一緒に、ロゴや会社の色から考えることもできます。

ホームページだけで決めない

私たちは、ホームページだけでなく、チラシや看板、ロゴ、トラックのラッピングもつくってきました。そこで感じるのは、色がそろっている会社ほど覚えてもらいやすい、ということです。

道で見かけた車の色と、検索して出てきたホームページの色が同じなら、記憶がちゃんとつながります。決めた色は、看板や名刺、封筒、SNSのアイコンにも使っていきましょう。

ひとつ気をつけたいのが、画面と印刷では色の見え方が変わることです。同じ色のつもりでも、チラシに刷るとくすんで見えることがあります。画面用の色の番号と、印刷用の色の番号を決めて、1枚の色見本にまとめておくと、どこで何をつくっても色がぶれません。

色を増やすほど、何も目立たなくなる

あれもこれも目立たせたくて色を足していくと、結局どこも目立たなくなります。使う色は、ベース・メイン・差し色の3つに、文字の色を足すくらいで十分です。

そして、文字の色は読みやすさを優先します。おしゃれな薄いグレーの文字は、屋外でスマートフォンを見ると、ほとんど読めないことがあります。色で迷ったら、「読めるか」「押す場所がわかるか」に立ち返ってください。

会社の色、一緒に決めませんか

色の決め方に正解はひとつではありません。だからこそ、どう思われたいかを言葉にするところから、一緒に考えます。ホームページだけでなく、ロゴや看板、チラシとあわせて、会社の色を整えるお手伝いをしています。

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